Брутальные ноготочки: как юрий дудь, егор крид и моргенштерн двигают в россии рынок мужского маникюра
Брутальные салоны без женщин и лепестков
Салонов, где мужчины в принципе могут сделать цветной маникюр, множество. Ни из одного женского салона мужчину, пришедшего за такой услугой, не выгонят. Маникюр для мужчин обычно стоит немного дороже, в салонах объясняют это тем, что из-за более грубой кожи и ногтей это требует больше усилий от мастера.
Ольга Кондаурова, кофаундер «семейного», как он позиционируется, салона красоты Nabs в спальном районе Москвы, говорит, что около 15% аудитории — мужчины. В основном это руководители и бизнесмены в возрасте 35–40 лет. Ухоженные руки для них такая же необходимость, как дорогой костюм, объясняет Ольга. По ее словам, такие клиенты выбирают бесцветные лаки. Молодые люди, которые любят яркое покрытие на руках, приходят реже — это примерно треть от всех мужчин.
В «Ноготочечной „Коза“» соотношение мужчин и женщин оценивают так же — 15%. «Обычно возраст клиентов-мужчин — 29–35 лет. Цветное покрытие предпочитает треть. Выбирают его долго, с непривычки. Но отмечу, что это выбор уверенных в себе и состоявшихся парней. Раньше считалось, что лак — это что-то подрывающее маскулинность. А теперь всем пофиг», — отметила Алена, партнер «Ноготочечной „Коза“».
В салонах бьюти-пространства Peng, позиционирующих себя как «честный люкс», также обслуживают мужчин, но точное соотношение назвать затруднились. «При выборе покрытия большинство мужчин выбирают бесцветное или цветное матовое покрытие с минималистичными рисунками, типа знаков (стрелки, монобуквы, и т. д). Сомневаюсь, что такая услуга в перспективе 2–3 лет в России станет массовой», — рассказал представитель салона.
Также появляются и салоны только для мужчин, услуги маникюра в которых — базовые. Так, в 2021 году внутри Садового кольца открылся салон премиум-класса GULO. В первые месяцы работы на маникюр и педикюр приходилось 100% выручки. Затем добавились и другие услуги — массаж, стрижки, и т. д. Теперь на nail-сервисы приходится 50% выручки. Основная аудитория — 35 . Стоимость процедуры — от 2 тыс. до 3,1 тыс. руб. в зависимости от класса обслуживания.
«Мы хотели, чтобы у мужчин был весь комплекс
услуг. Основная идея заключалась в том, чтобы мужчин не смущало присутствие клиенток и не возникало ассоциаций, что уход за ногтями это — сугубо женская история. Развитие в этом бизнесе сложное, так как мужчины из-за стереотипов неохотно работают с ногтями. А уж цветное покрытие делают вообще единицы», — говорит Гурген Чавушян, финансовый директор мужского салона GULO.
Но у мастера nail-арта и совладельца первого арт-салона мужского дизайна ногтей в Москве Анастасии от мужчин отбоя нет. Ее студия открылась недавно, рядом со станицей метро Маяковская.
«Почти все приходят к нам на цветной маникюр с дизайном. Возраст клиентов — от 15 до 60 лет. Иногда приходят российские знаменитости. Но „звездных“ гостей я особо не выделяю: качество услуги не зависит от статуса клиентов. Стоимость процедуры средняя для Москвы. Студия делает акцент на ручную роспись. Местоположение мы выбрали так, чтобы мужчины смогли дополнить образ в тату-салоне или барбершопе. Рядом с нами их несколько», — рассказала Анастасия. По ее словам, эта услуга крайне востребована за рубежом. Анастасия несколько лет работала в Малайзии в компании с рэперами. В России она более известна по работе с популярными блогерами и в профессиональном кругу под псевдонимом Mamba.
Интерес к чисто мужским салонам объясняется более комфортной обстановкой: нет разноцветных флаконов с бабочками, сердечками, лепестками роз. Дизайн косметики в таких заведениях красоты более брутальный и не смущает мужчин, пояснила Мария Руденко.
Как уговорить мужчину на процедуры
К сожалению, представителей сильного пола, готовых самостоятельно посетить салон и заказать уходовую процедуру, мало. В большинстве случаев выбором мастера и записью на сеанс приходится заниматься женщинам. Что же делать если муж, сын, парень категорически отказывается от процедур, из страха быть осужденным?
Можно рассказать о том, чем отличается мужской маникюр от женского. Возможно, поняв отличия, мужчина с большим удовольствием согласится посетить салон.
1. Выбор более нейтральных ароматов.
Иногда мужчины избегают профессионального ухода только из-за страха благоухать сладкими цветочными кремами. Но при работе с представителями сильного пола мастер будет выбирать средства с нейтральным, чистым и свежим ароматом.
Даже если клиент решится на процедуру парафинотерапии, пилинга, то от его рук, скорее всего, будет пахнуть мятой, лимоном. В крупных сетевых салонах представлен большой выбор косметологических средств, мужчина всегда может сам выбрать подходящий аромат.
2. Приятные бонусы за посещение процедур.
Маркетологи салонов также прикладывают немало усилий, чтобы завлечь клиентов мужского пола. Например, многие барбершопы включили маникюр в перечень предоставляемых услуг. Во время процедуры клиентам предлагается выпить бокал любимого вина, виски, пива. А если еще по телевизору включат футбол, то есть все шансы, что на следующий сеанс мужчина запишется сам!
Кстати, для первого знакомства можно найти салон, который предоставляет процедуру пивного SPA-ухода. Название услуги очень «мужественное» и точно не отпугнет сомневающегося клиента.
Если, несмотря на уловки, партнер всё еще категорически не согласен на поход в салон, можно попробовать дать стандартной процедуре другое название. Иногда само слово маникюр у мужчин вызывает отторжение. Ассоциации с женскими процедурами можно избежать.
Мастерам, которые предоставляют услуги представителям сильного пола, также стоит обратить внимание на оформление кабинета, «правильные» инструменты.
Розовые пилочки, лосьоны с блёстками порадуют девушек. Мужчины же будут чувствовать себя «не своей тарелке».
Для самых брутальных клиентов лучше выбрать аппараты, расходные материалы, инструменты нейтральных оттенков. Также можно сделать отдельное портфолио с фотографиями мужских рук. Понимание того, что другие мужчины также проходят аналогичные процедуры успокоит, настроит на позитив.
К сожалению, в большинстве случаев парни решаются на маникюр только если появляются явные проблемы с кожей рук, ногтями, которые невозможно решить самостоятельно. Поэтому рекламировать маникюр нужно иначе.
Женщинам больше интересен нейл-арт, палитра доступных оттенков. Представители сильного пола скорее заинтересуются оздоровлением кожи рук, избавлением от мозолей. Главное, сместить фокус внимания с красоты на здоровье.
Также мужчины с радостью согласятся на процедуры в стиле «2 в 1». Например, на время выполнения маникюра клиента можно усадить в массажное кресло, предложить одновременное выполнение педикюра.
Мужской маникюр: за и против
Как мы помним из романа «Евгений Онегин», созданного в XIX веке, Александр Сергеевич говорил не о женских, а именно о мужских ногтях. А куда нам в веке XXI деться от стереотипов? Мол, мужской маникюр противоречит образу мужчины-мачо и вызывает если не протест, то по крайней мере, вопросы о его сексуальной ориентации.
Как заусенцы имидж портят
Не секрет, что опрятный и презентабельный вид имеет только то, за чем регулярно следят и ухаживают. А ухоженный внешний вид – одно из базовых условий для достижения успеха не только в делах, но и в личной жизни. К тому же практически любая женщина ценит в мужчине ухоженность и элегантность и часто обращает внимание именно на состояние его рук.
По статистике, 76% женщин в первые часы общения внимательно следят за руками мужчины и делают свои выводы, которые во многом определяют дальнейшую судьбу отношений
Поэтому, сдержанный маникюр, как бы намек на него, считают стилисты, оказывается большим плюсом в пользу мужчины.
Для деловых встреч
Руки – та часть, которая всегда на виду. Мы постоянно жестикулируем, указываем, рассказываем о чем-то, демонстрируя свои кисти и пальцы. А в деловой сфере ухоженные руки уже давно стали не только признаком хорошего тона, но и атрибутом успешного человека.
Уже при первом рукопожатии мужчина демонстрирует своему собеседнику или партнеру состояние рук. И ведь можно надеть самый дорогой костюм, бесценные Rolex, сделать бесподобную прическу, но одного взгляда на мужские руки будет достаточно, чтобы разрушить всё впечатление. Частота и систематичность общения и личных коммуникаций обуславливают необходимость той процедуры, которая из уст женщин звучит обыденно, а от большинства мужчин — стеснительно и приглушенно. Но это сути не меняет, так как в обоих случаях речь идет именно о маникюре.
Мужской маникюр
Алексей Соколов, менеджер по работе с клиентами крупной фирмы:
«Поскольку я участвую в деловых встречах чуть ли не каждый день, я всегда должен выглядеть с иголочки. И не считаю мужчину за столом мастера по маникюру чем-то зазорным или сомнительным. Каждый месяц я стараюсь выделить время и посетить своего мастера, которого, кстати, не меняю уже давно. Помимо того, что в течение часа, она, колдуя, приводит мои руки в идеальный порядок, она еще делает прекрасный расслабляющий массаж. Нет, я не выхожу из салона с красными наращенными ногтями, украшенными стразами. Я лишь слежу за ухоженностью и презентабельным видом своих рук, и имею качественный результат, который, кстати говоря, способствует моему успеху в работе».
Карьера менеджера
Неженки с харизмой
Мастера, которые делают мужской и женский маникюр, как правило, одни и те же. Разница ощущается в подходе специалиста к клиенту в зависимости от его пола.
Сотрудник студии красоты Галина:
«Важно всегда помнить – у мужчин болевой порог значительно ниже, чем у женщин. Поэтому, как только ко мне садится молодой человек, я сразу внутри себя готовлюсь к аккуратной и нежной процедуре. Нужно учитывать, что форма для мужских ногтей определяется в соответствии с формой подушечки пальцев, в точности повторяя её (в отличие от женских рук, где царит фантазия и творчество), но требуется больше аккуратности.»
Разница между мужским и женским маникюром
Процесс мужского маникюра выглядит следующим образом: отросшую часть ногтевой пластины подпиливаются пилкой от боков к центру, начиная с мизинца и заканчивая большим пальцем. После распаривания рук беремся за кусачки и деликатно обрезаем кутикулу и формирую ногтевое ложе. Также часто использеутся необрезной (европейский) маникюр. Вид маникюра определяется индивидуально. По желанию гостя делаем пилинг кожи рук с использованием скраба, затем приступаем к расслабляющему массажу рук с увлажняющим кремом. Эта весьма приятная процедура, которая помогает расслабиться, поэтому ее всем рекомендуют. По солидному своему опыту работы можем утверждать, что мужчине необходимо посещать мастера хотя бы ежемесячно для того, чтобы руки имели опрятный и ухоженный вид.
К свадьбе, например, желательно делать маникюр не только невесте, но и жениху.
Подготовка к свадьбе или важной встрече
Преступление против всего мужского?
По понятным причинам, существуют как сторонники (или, по крайней мере, держащие нейтралитет мужчины), так и яростные противники мужского маникюра. Ведь бытует стереотип, что маникюрить руки – удел исключительно женский, и упаси Господь уважающего себя мужчину пойти в салон и отдать свои крепкие, независимые руки добытчика во власть бессмысленных пилочек, кусачек, лаков и прочих подобных штучек. Более того, многие представители сильного пола с ярко выраженным, даже грубоватым, имиджем мужчины-самца, не задумываясь, вешают на мужчину с ухоженными, явно наманикюренными, руками ярлык человека нетрадиционной сексуальной ориентации.
Педикюр более редкая процедура для мужчин. Обычно к ней прибегают мужчины либо перед поездкой к морю, либо имеющие «проблемные ногти», конечно, кроме тех, которые просто за собой ухаживают во всем.
Мужской педикюр
Галина, мастер маникюра студии красоты «Бьюти Клаб»:
«Уже совсем не удивителен большой процент мужчин, которые жутко смущаются или даже резко протестуют против мужского маникюра. Я знаю достаточное количество мужчин, которых под дулом пистолета не затащишь за маникюрный стол. А есть такие (может, проспорил кому?), что заходят и на протяжение всего процесса в страхе озираются, а порой даже в глаза не смотрят. Главное, не акцентировать внимание на поле человека, но его учитывать. Благо, у меня достаточно опыта, чтобы задать самый минимум вопросов посетителю и приступить к делу. Не желают придерживаться опрятности и презентабельности – их сугубо личное дело. Но мы убеждены, что стереотип о том, что мужчина в маникюрном салоне – преступление против всего мужского, безвозвратно устарел и канул в прошлое».
Еще одним мнением по теме поделился ведущий бизнес-семинаров, тренингов и мастер-классов Роман Сога, чьи руки изо дня в день, из часа в час попадают в поле зрения широкой и разномастной аудитории:
«Я убежден, что мужик всегда должен оставаться мужиком. Но для меня никогда ухоженные руки моих коллег, партнеров или слушателей не станут поводом подумать о них «что-то такое». За свою жизнь я сам всего однажды посещал специалиста по маникюру. Но, несмотря на это, я всегда сам тщательно слежу за своими руками. При необходимости прошу у супруги консультации или даже женского вмешательства. Может быть, не так важно стабильно посещать маникюрный салон, но уделять внимания опрятности рук – просто необходимо. Для меня ухоженные руки – это норма, все равно, каким способом это достигнуто. А вот неаккуратные, грязные ногти – это уже совсем не норма».
Эволюция ногтя
Ногти, как орудие труда и добычи, остались в далеком первобытном обществе, когда они еще назывались когтями. Теперь же ногти – это украшение рук как женских, так и мужских. Обладая красивыми и ухоженными руками, мужчина может быть уверен, что в них будет уместно смотреться и дорогой современный гаджет, и кейс, набитый деньгами, и рука любимой женщины. Чтобы сделать мужские руки красивыми, ничего сверхъестественного не требуется: чуточку терпения, деликатной работы специалиста и, безусловно, адекватного и спокойного внутреннего отношения к процедуре мужского маникюра.
Можно также и мужчинам делай маникюр для укрепления ногтей и восстановления ногтевой пластины.
Японский маникюр
Экспресс-советы
1. Ежедневно (можно и самостоятельно) массируйте каждую руку в течение нескольких минут.
2. Используйте раз в месяц цедру цитрусовых, дабы избежать пожелтения ногтей.
3. По возможности несколько раз в неделю мажьте руки увлажняющим кремом для профилактики сухости и грубости ладоней.
4. Если взялись за работу по дому, не забывайте про резиновые перчатки. Они сохранят хорошее состояние ваших рук.
5. Ни в коем случае не давайте ногтям отрасти! Обязательно стригите их по мере первой необходимости!
6. Советуйтесь и просите консультации у дам – жен, подруг, сестер.
7. И все же, обращайтесь, хотя бы время от времени, к мастеру по маникюру! Поверьте, это нормально.
Мужской уход, часть 3. ногти.
Примеры работ
Тип контента: продающий
Примерами работ завалены все ленты мастеров маникюра. Это стандартный контент, но без него не обойтись. Выкладывайте удачные работы: так пользователи увидят качество вашей услуги. И чем больше примеров, которые понравятся человеку, будут в ленте, тем выше будет его лояльность к вам.
Можно просто выкладывать фото законченного маникюра. На то, чтобы сделать такой кадр, понадобится несколько минут. На то, чтобы выложить — еще минута.
Можно пойти еще дальше — снять видео. Показать маникюр с разных ракурсов, чтобы пользователи могли лучше рассмотреть его. Или рассказать, какую технику вы применили — если сделали что-то необычное и объясните это, ценность работы в глазах пользователя повысится. Со временем с помощью подобных постов вы сможете создать репутацию эксперта.
Самый выигрышный формат примера работы — когда вы показываете, что было с ногтями и что с ними стало после маникюра у вас. Подобный контент демонстрирует ваше мастерство за счет контраста и повышает лояльность пользователей к вам.
