Реклама моды в первых журналах

Красота спасет мир

В первой половине XIX века в России издавалось не меньше десятка женских журналов (в разное время). К тому моменту стало уже очевидно, что нравится читательницам: литературные журналы с сентиментальной беллетристикой и нравоучительными новеллами («Журнал для милых, издаваемый молодыми людьми», «Кабинет Аспазии», «Аглая») почти сразу закрывались — те же издания, в которых помимо беллетристики публиковались сведения о моде и светской жизни, имели успех. Одним из таких был «Дамский журнал», просуществовавший целых 10 лет, с 1823-го по 1833 год. Да, здесь тоже печатали сентиментальные повести, романы, баллады и мадригалы, но между ними попадались и модные обзоры, и светские новости, и цветные изображения нарядов.

А еще «Дамский журнал» примечателен тем, что популяризировал благотворительные сборы для обедневших дворянских семей. В каждом номере публиковалась краткая история нуждающихся, их имена и адреса; чаще всего это были вдовы и ветераны войны.

Но настоящий бум женских журналов начинается в середине XIX века: счет уже идет на десятки, новые издания появляются ежегодно.

Модное издание без моды

В России женские журналы появились на 100 лет позже, чем в Англии, но они и не могли появиться раньше. Вплоть до второй половины XVIII века, до образовательных реформ Екатерины II, их здесь просто некому было бы читать и покупать. (Для сравнения: в Великобритании на момент выпуска Ladies’ Mercury функционировало уже несколько десятков образовательных учреждений для женщин.)

Издателем первого женского журнала в России стал Николай Новиков — журналист, писатель, адепт просвещения. Он выпускал самые разные журналы, многие из которых стали в России первыми в своем жанре: сатирические журналы «Трутень», «Пустомеля» и «Живописец», на страницах которых он отважно критиковал крепостное право, взяточничество и придворных (с «Трутнем», кстати, полемизировала сама Екатерина II); журнал ученой и литературной критики «Санкт-Петербургские ученые ведомости»; первый в России философский журнал «Утренний свет»; научный журнал «Магазин натуральной истории, физики и химии»; первый детский журнал «Детское чтение для сердца и разума».

Его «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» вышло в 1779 году и просуществовало около года. Название совершенно не соотносилось с контентом: пресловутые дамские туалеты были представлены одной-двумя гравюрами с изображением заграничных нарядов и саркастическими подписями — Николай Иванович вообще недолюбливал всё заграничное, а к модницам, «преклонявшимся перед Западом», относился с нескрываемым презрением.

Новиков пытался образовывать аудиторию: публиковал поэзию, прозу, нравоучительные притчи и «воспитательные» статьи, критикующие подражание моде и следование западным традициям. Но (как нетрудно догадаться) коммерческого успеха журнал не имел: на один из номеров подписалось всего 58 человек, причем среди них только 9 женщин. Не получилось и привлечь к творчеству женскую аудиторию: хоть Новиков и приглашал дам «стать нашими сотрудниками, присылать сочинения и переводы, стихотворные и прозаические», желающих не нашлось.

В 1791 году была предпринята еще одна попытка. На этот раз название полностью соответствовало содержимому — «Магазин английских, французских и немецких новых мод, описанных ясно и подробно, представленных гравированными на меди и иллюминированными картинками, с присовокуплением описания образа жизни, публичных увеселений и времяпрепровождений в знатнейших городах Европы, приятных анекдотов и др.».

Это был настоящий модный журнал: с изображением нарядов, со светской хроникой и с зарисовками из жизни в европейских столицах, из которых можно было узнать не только о том, как развлекаются лондонцы и парижане и какие балеты смотрят, но и что они носят и как обставляют будуары.

Впрочем, и этот журнал, несмотря на увлекательное содержание, закрылся меньше чем через год.

Модный журнал

По словам Н.Г. Зайдема-Слотиной, «в начале ХХ века в российском обществе определилась категория читателей, которые нуждаются в непрерывной информации в области моды». Спрос удовлетворили видоизменившиеся модные издания. Раздел моды в журналах такого типа был основным, на нем строилась вся структура, концепция и иллюстративная составляющая. В тот период вопросы моды на страницах изданий обсуждали серьезные писатели и деятели культуры, в том числе Андрей Белый и Вячеслав Иванов.

В Москве выпускались модные издания «Ворт» (1905–1913), «Домашняя портниха» (1906–1908) (позже переименованное в «Женское богатство» (1908–1909) и «Женский мир» (1909–1911)), «Парижанка» (1908–1910). В Петербурге выходили журналы «Модный курьер» (1900–1910), «Иллюстрированный журнал белья и рукоделия» (1901–1907), «Белье и вышивки» (1909–1916), «Моды для всех» (1910–1914) и др.

Первым собственно советским журналом моды становится «Ателье», открытый в 1923 году. Тогда вышел всего один номер этого журнала, но и он стал явлением в истории Российской моды, только про этот единственный номер можно написать огромное исследование. Интересно в нем все: от невероятных художников и авторов, создавших материалы, до личности редактора. Журнал был издан благодаря энергии двух женщин: Надежды Петровны Ламановой и Ольги Сеничевой — именно так, без отчества, ибо тогда ей было всего шестнадцать лет.

Любовь, брак, правила приличия и юмор

В конце XVII века лондонский издатель Джон Дантон захотел как-то оживить свою газету The Athenian Mercury. Он предложил читателям следующее: они будут присылать в редакцию любые вопросы, а он — задавать их экспертам и публиковать ответы (так Дантон между делом изобрел формат «Вопрос — ответ», без которого с тех пор не обходится ни одна газета, — до него так никто не делал). Вскоре выяснилось, что едва ли не половина вопросов приходит от женщин и касается любви и отношений. Писем было так много, что Дантон сначала отдал под них номер, выходящий в первый четверг каждого месяца, а в 1693 году открыл отдельную газету.

The Ladies’ Mercury — так она называлась — обещала «отвечать на вопросы представительниц прекрасного пола о любви, браке, правилах поведения, одежде и юморе» и представлять интересы всех женщин — «будь то юная девица, жена или вдова». Да, она состояла из одного-единственного листочка и вышла всего четыре раза — и всё же это было первое в истории периодическое издание для женщин.

Впервые кто-то посчитал женщин аудиторией, достойной собственного издания.

Вслед за Дантоном перспективы этой новой аудитории оценили и другие издатели. В 1703 году в Лондоне вышел Ladies’ Diary, «ежегодный альманах, созданный специально для прекрасного пола», и первый же номер раскупили за несколько дней. Журнал был рассчитан на максимально широкую аудиторию: леди могли найти там новости моды, их экономки — рецепты выпечки, молодые матери — рекомендации по воспитанию детей, юные девушки — советы о любви и замужестве. А еще — очерки о знаменитых женщинах, рассказы, статьи о здоровье и образовании, шарады и даже математические задачки.

Во Франции первые женские издания появились намного позже: в 1758 году там вышел «Курьер модных новинок», в 1759-м — «Газета для дам». Зато в отличие от английских журналов оба французских редактировали женщины, что, по-видимому, не давало покоя их соотечественникам. «В действительности, джентльмены, вы делаете нам большую честь, полагая, что мы не в состоянии создать издание, соединяющее полезное с приятным, — раздраженно писала редакторка „Газеты для дам“ мадам де Бомэ. — Будьте любезны, джентльмены-острословы, занимайтесь своими делами, и дайте нам писать в манере, достойной нашего пола».

История возникновения журнала

Слово «journal» французского происхождения, означает «дневник, ежедневник». Журнал — периодическое печатное издание, отличающееся от газеты объемом, пространственно-композиционным решением, способом подачи информации. Более долгий издательский цикл предполагает, меньшую оперативность информации и более основательный подход к ней. Для журнала в меньшей степени характерны репортажи и зарисовки, в большей — интервью и аналитические статьи.

Историю журналов начинают отсчитывать с 1665 г., с момента выхода во Франции «Journal des scavans», который принято считать первым журналом в мире. Формат и объем издания были небольшие размер страницы, число страниц в номере — от 20 до 25. В журнале было обещано, что на его страницах будут публиковаться все книги, которые издаются во Франции и в Европе, также в журнале должны были чтить память известных людей страны, и еще в издании отводилось специальное место для новых открытий и достижений в науке и культуре.

Примечательно то, что в журнале была налажена обратная связь с читателями. Издатель сумел привлечь к работе в журнале самых известных людей в сфере науки и искусства. Через год после выхода самого первого журнала в мире в нем стали появляться первые иллюстрации, поэтому читателей стало еще больше. Вскоре журнал стал выходить еженедельно, чтобы всегда нести только самые последние новости.

К этому времени издание книг в Европе имело уже двухвековой опыт. Появление журналов было принципиально новым явлением, не связанным с книжной функцией публикации нового знания. Функция журналов первоначально заключалась в регистрации опубликованных материалов или деятельности учреждений науки, культуры, образования. Развиваясь в духе времени и во многом параллельно газете, такие издания ставили перед собой задачу учитывать и классифицировать книги и другие творения ученых всей Европы.

Если проследить за историей возникновения журналов в разных областях знания, можно обнаружить одну общую закономерность. В каждой отрасли вначале возникает журнал, публикующий преиму­щественно вторичную информацию (рефераты, библиографические описания, краткие изложения содержания специальной литературы), a уже позднее — специальные отраслевые журналы первичного ха­рактера.

Возникновение периодической печати в России относится к годам правления Петра I. Первым регулярным массовым изданием стала газета «Ведомости». Первый номер «<Ведомостей» был напечатан в конце 1702 года, сделав XVIII век первым веком русской журналистики.

Первая половина XIX века, стала временем особого подъема журналистики в России. Из 200 новых периодических изданий, вышедших с 1801 по 1830 г., только 77 приходятся на первое десятилетие. В начале XIX века журналистика изменилась. В Петербурге появилось 47 новых изданий, в Москве — 84, в провинции — 3. Многие из этих изданий не отличались периодичностью и закрывались, не успев открыться. Связано это с тем, что эту работу не воспринимали всерьез, а считали как хобби для дворян. Самым ярким журналом стал «Вестник Европы» Карамзина, выходивший почти тридцать лет, с 1802 по 1830 год. В этот период появляются негосударственные издания, и вводится цензура.

Рузвельт и Марк Твен на службе у женских журналов

Меняется не только содержание журналов, но и их экономическая модель. Новые журналы уже не зависят от денег меценатов: они переходят на самоокупаемость. И это кардинально меняет их облик.

В начале XX века в американских женских журналах работали 40 000 человек, плюс они косвенно давали работу еще 200 000. Этот огромный рынок предоставил женщинам невиданные ранее карьерные возможности, за которые они тут же ухватились.

Более того, это была одна из немногих сфер, где женщина могла дойти до руководящих позиций. Получалось, что женские журналы способствовали эмансипации не только через контент, но и напрямую.

Как раз в это время женские журналы приобрели привычный нам вид: с «продающими» обложками, фешен-фотосессиями, с балансом между модой, светской хроникой, интервью и социально значимыми лонгридами. Конечно, содержание и оформление с годами немного эволюционировали (например, фотографии на обложках полностью заменили рисунки уже после Второй мировой войны), но в целом нынешний формат женского журнала закрепился именно тогда.

Vogue — журнал о моде для женщин

Всё изменилось со сменой руководства. За год до смерти Тюрнюра в 1905 году журнал выкупил Конде Монтроз Наст. Позже он стал одним из самых известных американских издателей и главой дома Conde Nast Publications, который выпускал Vanity Fair, Vogue и The New Yorker.

Именно он превратил небольшой нью-йоркский журнал с тиражом в 14 тысяч экземпляров и годовым доходом от рекламы в $100 тысяч в культовое американское издание о моде.

Первое, что сделал Наст, — сменил частоту выпуска. Теперь Vogue публиковался раз в две недели. Такая практика сохранилась до 1973 года. После журнал стал ежемесячным. Также новый издатель сменил формат, посвятив его только моде, а значит, изменилась и целевая аудитория — журнал теперь ориентировался только на женщин. Кроме того, выросла и цена за номер — с 10 до 15 центов.

Но главное достижение Наста состояло в том, что он вывел Vogue за пределы США. Во многом этому поспособствовала Первая мировая война, которая сделала невозможной доставку американского журнала в Старый свет. После первого же посещения Англии в 1916 году Наст открыл там представительство и начал выпускать британскую версию Vogue.

Cледом была Испания, Италия и, наконец, в 1920 году — Франция — родина названия журнала (слово vogue в переводе с французского означает «мода»). Везде новое издание было хорошо принято. Росло число публикаций и прибыль.

Главный редактор журнала Эдна Чейз во время Первой мировой войны была обеспокоена спадом интереса к модной индустрии. Кроме того, столица моды — Париж, был также втянут в военные действия. Тогда Чейз организовала первый благотворительный показ мод, в котором участвовали дизайнеры из Нью-Йорка.

В то время в США не существовало профессиональных манекенщиц, поэтому портным пришлось обучать своих моделей ходить по подиуму. Чейз удалось заинтересовать нескольких дам из высшего общества, и мероприятие привлекло внимание модниц.

Vogue посвятил 17 страниц освещению показа мод, впервые всему миру было заявлено об американских дизайнерах. В дальнейшем в журналах мод перестали превалировать парижские модельеры, публике стали интересны и местные кутюрье.

В свою очередь Наст расширил рекламное пространство в журнале, сделал больше обзоров моделей одежды, больше страниц о светском обществе и больше моды. Журнал рассказывал о новостях из жизни элиты: где они проводили каникулы, как заключали браки, как участвовали в благотворительных мероприятиях и теннисных турнирах. Появились страницы о загородных клубах, верховой езде, летних домах.

Грамотный менеджмент сделал журнал востребованным, а также зарекомендовал его как самый интересный источник модных тенденций в мире свадеб. Им он остаётся до сих пор. Например, в фильме «Секс в большом городе», вышедшем в 2008 году, главная героиня Керри перед замужеством участвует в свадебной фотосессии для Vogue, примеряя для себя модели сезона «Осень 2007».

Для Наста большое значение имела визуальная сторона журнала, именно он первым стал уделять пристальное внимание обложке каждого номера. Для их создания он приглашал лучших иллюстраторов и фотографов. Журнал чётко формулировал свою позицию: «Фотограф мира моды — это не тот, кто снимает платье, это тот, кто снимает женщину».

Для многих сама профессия фотограф мира моды началась с журнала Vogue. По обложкам издания можно проследить, как менялось искусство в 20-м веке, ведь они становились событием, а иногда даже производили революцию в модном бизнесе.

В 1932 году произошло ещё одно сенсационное событие — впервые обложка Vogue стала цветной. Это было новинкой для всей индустрии.

И это была необычная для того времени и такого издания иллюстрация — загорелая девушка с пляжным мячом в руках. Это стало новым образом современной модницы — здоровая, активная и спортивная женщина.

Для своих сотрудниц Наст ввёл дресс-код — чёрные шёлковые чулки, белые перчатки, шляпы и туфли с закрытыми носами. Существовал и некоторый кодекс поведения сотрудников Vogue.

Известно о случае, когда одна из редакторов журнала пыталась покончить жизнь самоубийством, бросившись под поезд. Девушка выжила. Главный редактор издания Эдна Чейз навестила её в больнице и сказала: «Мы в Vogue не бросаемся под поезд, моя дорогая. Если мы хотим это сделать, то принимаем снотворное».

В 1934 году бизнесмен Бергдорф Гудман потратил более $16 тысяч за 16 страниц рекламы. В качестве поощрения за столь щедрый заказ издание предоставило магазину более 60 страниц редакционных площадей.

В 1936 году журнал впервые презентовал фотографию, которая расположилась сразу на всём развороте. Раньше издания никогда так не делали, но после этого стали повторять за Vogue.

В 1942 году Конде Наст умер. Несколько лет журнал возглавлял его друг, а позже издание продано магнату Сэму Ньюхаусу.

От Домостроя к феминизму

Даже позже, когда либеральные деятели заговорили о женском вопросе и начали открывать женские общественно-политические журналы, они, сами того не замечая, поначалу отводили женщине почти ту же роль: активная спутница мужчины, которая поддерживает его начинания, помогает ему в борьбе, обеспечивает его тыл и воспитывает его детей.

Только ближе к концу XIX века появляются первые общественно-политические журналы, которые издаются женщинами для женщин. Например, «Друг женщин» (1882–1884) — журнал, который не только поднимал проблемы эмансипации и дискриминации, но и освещал судебные процессы над женщинами, и собирал деньги на организацию Высших женских курсов.

Другой журнал, «Женское дело», был призван заявить о женском вкладе в культуру, рассказывать о научных, литературных и художественных работах женщин в России, делать их достижения видимыми.

Опиум и феминитивы

Впрочем, такие журналы читают немногие. Массовой популярностью по-прежнему пользуются издания более традиционной направленности: мода, отношения, домоводство, светская хроника. Рекордсмен в этом сегменте — «Журнал для хозяек» с гигантским тиражом в 150 000 экземпляров.

Но даже традиционные журналы быстро трансформируются, отражая изменения вокруг: в «Журнале для хозяек» выходят статьи о правовом, экономическом, социальном положении женщин, а также об их положении в семье; в литературный язык входят феминитивы (приказчица, корректорша, телеграфистка); а в разделе вопросов и ответов «Беседы игрушечной маркизы» анонимная ведущая рассказывает про взаимоотношения полов и мягко отговаривает читательниц от употребления наркотиков:

Еще лучше эволюция общественного сознания (а вместе с ним — редакционной политики) видна на примере «Журнала для женщин» (1914–1918). Его первые номера в основном рассказывали о домоводстве, моде и отношениях; выходили приложения с выкройками и детскими сказками. Но в 1916 году на страницах журнала уже обсуждались такие вопросы, как необходимость высшего образования для женщин, доступность для них традиционно мужских профессий, дискриминация и противодействие сексизму, борьба за гражданские и политические права.

Возникновение женских журналов

Одним из важных явлений в истории как зарубежной, так и отечественной культуры стало появление и распространение женской периодической печати, повлиявшей на социальные процессы.

Первый модный журнал был основан мужчиной и для мужчин. «Галантный Меркурий» («Mercure galant») вышел в 1672 г. во французском городе Лионе. Спустя 16 лет, в 1693 г., в Лондоне появилось первое издание уже непосредственно для женщин – «Дамский Меркурий» («Ladies Mercury»). Основал его английский издатель и журналист Джон Делтон. В обращении к читательницам первого номера он заявил, что журнал ответит на самые очаровательные и занимательные вопросы, касающиеся любви, замужества, стиля поведения, одежды и женского юмора.

Россия тоже пыталась не отставать от Европы и выпустила свой журнал «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». И опять-таки главным редактором и издателем ежемесячника стал мужчина — Николай Новиков. Кстати, если европейские журналы были посвящены в основном моде и пестрели яркими картинками, то русский издатель поставил перед собой цель «доставить прекрасному полу в свободные часы приятное чтение». Кроме страничек с «модами», в журнале печатались стихи, поэмы, переводная проза зарубежных авторов, анекдоты.

Присутствовала даже подборка «прелюбопытнейших фактов из жизни». Это уже было очень похоже на настоящий современный женский журнал. Дальше — больше. В 1804 году М. Н. Макаров, русский писатель и журналист, издает дамский журнал «Журнал для милых», в котором печатались разнообразные сентиментальные повести, мемуары известных людей.

В начале ХХ века произошло закрепление основных типов женской прессы. Главными стали литературно-общественный и модный журналы.

Vogue — журнал для домохозяек

Несмотря на заметные успехи на посту главного редактора, в начале 1970-х годов Вриланд была заменена на Грейс Мирабелла. Под руководством нового босса журнал превратился в издание для американских домохозяек с периодичностью выхода раз в месяц. С одной стороны, тираж увеличился с 400 тысяч экземпляров в 1973 году до миллиона — в 1979 году, с другой — Vogue потерял авторитет.

Но издание по-прежнему пыталось оставаться созвучным настроениям в обществе — на страницах стали появляться провокационные фотографии, стиль многих снимков можно было определить как чувственный феминизм.

Знаменательным стал номер, вышедший в августе 1974 года, когда впервые на обложке американского женского журнала мод появилась афроамериканская модель Беверли Джонсон.

Она стала одним из главных лиц 1970-х годов, впоследствии появившись на более чем 500 обложках женских журналов и выходя на подиум на показах Ив Сен-Лорана, Ральфа Лорена, Кальвина Кляйна и Валентино. Джонсон стала одной из самых высокооплачиваемых моделей того времени.

Несмотря на то, что Джонсон была не первой в мире афроамериканской моделью с обложки, за восемь лет до этого Даниэла Луна появилась в британском Vogue. Считается, что именно Джонсон удалось преодолеть расовый барьер как в индустрии моды, так и в обществе, встав на одну планку с коллегами.

Следующей афроамериканской моделью на обложке британского Vogue стала Гейл О’Нил. Это случилось только в 1986 году. Следом там появилась Наоми Кэмпбелл.

В конце 1980-х годов Vogue стал сдавать позиции и уступать появившемуся в США французскому журналу Elle. За три года новое издание сумело увеличить свой тираж до 850 тысяч экземпляров, тогда как тираж Vogue составлял 1,2 млн. Смена редактора была неизбежна, и в 1988 году на место Мирабеллы пришла легендарная Анна Винтур, которая и по сей день занимает пост главного редактора американского Vogue.

Современная жизнь модного женского журнала

В мире моды есть множество литературы, но все-таки основными источниками вдохновения и законодателями стиля считаются лучшие журналы мод. Каждое новое веяние, новый стиль, каждая новая тенденция, модель или образ проходят жесточайший отбор в лучших модных журналах.

Модный журнал и его читатели

Нами было проведено анкетирование среди учениц 9 и 10 классов. В опросе приняло участие более 40 человек, и мы целенаправленно опрашивали исключительно респондентов женского пола, т.к. предметом исследования является именно женский модный журнал.

На вопрос «Читаете ли Вы прессу?» 26/41, что составляет %, ответили отрицательно, а оставшиеся 15/41 (%) – положительно.

Большинство опрошенных (1 %), предпочли бы именно журнал из предложенных вариантов.

А наибольшей популярностью у молодых девушек пользуются такие издания, как «Все звезды» и «Vogue».

Научили женщин говорить

Тем временем в Англии в 1770 году появился The Lady’s Magazine («компаньон для прекрасного пола, предназначенный исключительно для развлечения», гласила обложка). Журнал, который выходил гигантским по тем временам тиражом в 16 000 экземпляров, издавался почти 80 лет и всё это время был лидером рынка. В целом содержание его было довольно традиционным: мода, светские сплетни, схемы для вышивки, сентиментальная беллетристика.

Но были и вызывающие отличия: например, медицинская колонка доктора Кука, в которой он просвещал читательниц в вопросах грудного вскармливания и менструальных болей, а иногда почти прямым текстом говорил о сексуальности. На фоне пуританских женских альманахов, постоянно подчеркивающих, что «мы не заставим покраснеть даже самых юных наших читательниц», это было почти революционно.

Кроме того, The Lady`s Magazine впервые вдохновил соотечественниц на сочинительство. Нет, периодические издания и раньше публиковали контент, присланный подписчицами, но никогда еще это не принимало таких масштабов: к концу XVIII века уже треть публиковавшихся в The Lady`s Magazine рассказов и повестей была написана самими читательницами. Гонораров им, правда, не платили; к тому же беллетристки-любительницы зачастую забрасывали частично опубликованное произведение на середине, и читателям оставалось самим догадываться, чем заканчивается сентиментальный «сериал», начало которого они прочли в прошлых номерах.

Если сравнить The Lady’s Magazine с его «мужским» аналогом, The Gentleman’s Magazine, окажется, что некоторые темы (поэзия, театр, новости общества) там освещались одинаково, иногда слово в слово, зато другие — почти противоположно. Например, в преддверии Французских революционных войн Lady’s Magazine писал, что французские силы ничто по сравнению с британской военной мощью и беспокоиться не о чем. А The Gentleman’s Magazine постоянно напоминал об опасности и готовил к войне.

Vogue — журнал об американской элите

Идея журнала Vogue пришла в голову обеспеченному американцу, юному члену светского общества Артуру Тюрнюру. В создании нового издания участвовали одни из самых богатых американцев того времени. Например, наследник клана миллионеров Вандербильт, чей отец заработал деньги на пароходном бизнесе и недвижимости, или генеральный директор Иллинойской центральной железной дороги Стейвесант Фиш.

Целью запуска нового журнала было показать, как живёт американское светское общество, привлечь внимание к аристократии, которая в США была менее заметна, чем в Англии или Франции. В качестве целевой аудитории Vogue Тюрнюр рассматривал не только высшее общество, но и средний класс, поэтому цена за номер составила 10 центов (в пересчёте на 2017 год — $2,72), что было доступно для многих. Первый номер на 16 страниц вышел в декабре 1892 года.

Было решено сделать журнал еженедельным. Главной темой стала мода и всё, что её касалось — это было издание не только про гардероб, но и про стиль жизни жителей Нью-Йорка. Для того чтобы журнал читали и мужчины, на его страницах появились спортивные обзоры и освещение социальных событий.

В первом номере был опубликован также рассказ, однако беллетристика не нашла поддержки у читателей, и эта рубрика была отменена. Зато в журнале можно было найти анонсы самых интересных событий Нью-Йорка.

Несмотря на некоторую скромность издания, почти сразу Vogue приобрёл репутацию респектабельного, первоклассного журнала о светском обществе. Но это было ещё местечковое издание, чья аудитория росла очень медленно.

История создания модных глянцевых журналов

Наш сайт Милитта ведется по принципу блога – сетевого журнала, содержит множество фотографий, которые по возможности высокого качества и большого размера. Глянцевые журналы, коих сейчас огромный выбор, тоже отличаются обилием качественных фотографий и иллюстраций. Да и вообще по содержанию Журнал Милитта и печатные глянцевые журналы имеют много общего. А значит Милитта в некотором роде продолжательница дела бумажного глянца, и в будущем будет нести идеи пропагандирующие моду, красоту посредством самых совершенных технологий.

А сейчас немного из истории глянцевых журналов, так сказать взгляд в прошлое.

Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале ХVII века. Эти журналы, в основном, были только с модными картинками. Но благодаря им, мода доходила до народа.

Сначала журналы были с желтой и шершавой бумагой, а картинки в них были просто разукрашены. И только значительно позже, когда бумажная промышленность и полиграфия позволили бумаге стать блестящей, они стали глянцевыми. И вот тогда, в них появились уже не картинки, а фотографии. Изначально, как и фотографии, глянцевые журналы были черно-белыми и матово-глянцевыми. Многие иллюстрации были рисованными, и именно это позволяло сохранить удивительную эстетику. Но в 30-х годах прошлого века в полиграфию пришел цвет и такие журналы, как Vogue, Harper’s Bazaar, стали вводить цветовые решения.

Что же видели на их страницах? Конечно же, там были изображены различные платья, пиджаки, сюртуки и цилиндры. И различным безделушкам, так называемых сейчас, аксессуаров здесь нашлось место. Позже стали появляться так же эскизы разнообразной мебели и интерьера. Из этих журналов народ стал узнавать, что сейчас в моде и какой цвет или фасон предпочесть, придя за покупкой в магазин. Кроме журналов, посвящённых моде и интерьеру, появились и другие, освещающие литературные новинки книг, культурную жизнь и достижения в науке. Мужчины читали в основном интеллектуальные журналы, а дамы, заботящиеся о своем внешнем виде, модные журналы.

Названия и Даты:

В 1665 г. во Франции был издан Journal des savants , в начале 18 века в Англии журналы Tatler и Spectator . В начале XIX века такой тип журналов появляется и в Соединенных Штатах. Одним из первых и очень успешных журналов был Godey’s Lady’s Book, основанный в 1830 году. Наиболее популярны глянцевые журналы были в 1920-ые – 1950-ые годы, когда были основаны несколько супер- гигантов, например, Time d 1923 году и New Yorker в 1925 году. Появился так же первый журнал для мужчин – Esquire.

Французские журналы мод, как например, первый журнал мод с иллюстрациями «Кабине де Мод» (Cabinet des Modes), который начал издаваться в 1785 г., или вышедший в свет спустя год в Веймаре Бертухский «Джёрнал дес Люксус унд дер Моден» (Journal des Luxus und der Moderi), часто достигали высокого уровня. Видные писатели — среди них Кокто, Жироду, Колет и художники, такие как Рауль Дюфи и Христиан Берар — внесли свою лепту в создание этого уровня. В настоящее время издания «Vogue» и «Harper’s Bazaar» говорят свое последнее решающее слово в вопросах моды. Эти журналы за последние двадцать лет помогли искусству фотографии мод подняться до высокой степени художественности.
А потом, постепенно начали создаваться журналы с профессиональным уклоном: журналы для бухгалтеров, учителей, врачей и т.д. Так же журналы подразделялись и по месту жительства потенциальных читателей – на городские и для людей из сельской местности.

Я думаю, многие согласятся с тем, что журналы помогают в работе. А тем, кто печатается в журнале, открывается дорога в мир, в известность, кто-то приобретает популярность.

В Россию первые журналы попали благодаря «Русскому телеграфу». Они перепечатывались из парижских изданий.
Перед революцией очень популярным был журнал «Нива». В советские времена были журналы для женщин – «Крестьянка» и «Работница», а также мужской журнал «Сделай сам». Женские журналы, как и все другие журналы советского времени, были ориентированы большей частью на труд, и только на последней странице немного уделялось внимания на рукоделие, здесь же помещались 2 -3 фотографии моделей. Прибалтийские и польские журналы мод были на вес золота, так как при их помощи можно было обновить скудный гардероб советских женщин.

Одни журналы очень популярны, а другие быстро изживают себя и исчезают. Одним из популярнейших журналов является американский Космополитен. Его тираж около миллиона экземпляров.

Космополитен считается самым популярным журналом для молодых женщин. Многим нравится ироничный тон и независимый стиль Космополитен. То, что журнал очень популярен и сейчас, говорит о профессионализме изданий.

Журнал Vogue ориентирован на высокую моду и высшее общество. Так же в нем печатают статьи о культуре, политике и искусстве. Его редакторами по всему миру являются популярные женщины – журналисты.

Журналы выражают весь стиль жизни обществ, они стали составной частью культуры повседневной жизни, иллюстрацией нашей жизни.

В будущем, причем очень скоро глянцевые журналы претерпят глобальные изменения. Современные технологии и интернет, отправят в прошлое большинство печатных изданий, оставив лишь самые лучшие. А основная масса информации будет передаваться в электронном виде, в различных, удобных для пользователя форматах.

Еще можно добавить интересную информацию, относительно создательницы такого известного глянцевого журнала как Elle. Сегодня это один из самых популярных женских журналов, имеющий огромную аудиторию читательниц, а создала его наша соотечественница – Элен Гордон-Лазарефф (1913 — 1988 г.г.) эмигрировавшая во время октябрьского переворота вместе с родителями из Ростова-на-Дону. По одним сведениям она дочь донского казака, по другим, она имеет еврейское происхождение, правда это не так важно, главное, что создательница одного из самых успешных глянцевых журналов мира, имеет российские корни.

Модные глянцевые журналы

Vogue — журнал о современности

Новый взлёт Vogue начался с приходом нового главного редактора Дайаны Вриланд в 1962 году. Её задачей было привлечь к журналу молодёжь, поэтому Vogue стал более провокационным, поддавшись всеобщей сексуальной революции. Позже про Вриланд скажут, что основным её секретом как главного редактора было время, в которое она работала. Действительно, мировые и локальные события сразу же находили отражение в журнале.

Впервые в истории Вриланд начала размещать в журнале мод не только моделей, но и актрис. В 1962 году трагически умерла Мэрлин Монро, Vogue не мог обойти вниманием это событие. Восемь страниц было посвящено актрисе.

При Вриланд Vogue стал самым влиятельным журналом мод. Её интуиция помогла открыть настоящих звёзд среди моделей, например, британок Твигги, Пенелопу Три, немку Верушку.

Съёмка последней вошла в историю мира моды как самая дорогая. Фотограф, модель и другие члены съёмочной группы провели пять недель в Японии, с собой делегация привезла 15 чемоданов одежды. Тогда эта съёмка была оценена в $1 млн, что сейчас составляет около $7 млн.

Вместо классической красоты Вриланд делала акцент на нестандартных, даже несовершенных особенностях. Например, она разместила в журнале фотографию актрисы и певицы Барбары Стрейзанд в профиль, чтобы подчеркнуть её выдающийся нос.

Вриланд изменила содержание журнала — в нём стало появляться всё больше статей не только о моде, но и о художниках, актёрах, спортсменах. Она ввела рубрику «Люди говорят», которая стала одной из самых авторитетных в издательском бизнесе.

В рамках этой рубрики Вриланд впервые в США опубликовала фотографию музыканта Мика Джаггера. Сначала снимок 19-летнего артиста был предложен британскому Vogue. Но редакция отвергла его, потому что группа Rolling Stones тогда была малоизвестна в Англии. Но Вриланд была другого мнения. Согласно истории, она сказала: «Мне всё равно, кто это, он выглядит великолепно, и мы разместим его».

Изображение появилось в июле 1964 года в преддверие первого американского тура группы. После публикации о Rolling Stones заговорили все. Но главным эпитетом наградила Джагера та же Вриланд: «Ах, эти губы!»

Главный редактор Vogue пользовалась неоспоримым авторитетом, её вкус в моде считался эталоном. Для журнала она выбирала достаточно экстравагантные образы. Номер, вышедший в июле 1968 года, служит тому примером.

Мода в изгнании

Казалось, в советское время женская пресса (как и вся остальная) стала орудием пропаганды, а всё «мещанское» было из нее изгнано. На самом деле всё несколько сложнее. Да, после революции из женских журналов исчезли «буржуазные» темы, образ хрупкой красавицы сменился образом работницы-активистки, строительницы коммунизма, а страницы светской хроники — репортажами с полей.

Но, во-первых, параллельно с «Работницей», «Крестьянкой», «Коммунисткой» и «Делегаткой» в молодой Советской России всё-таки издавались модные журналы: их выпуск не прекращался даже в 1941-м и 1942-м, в самые тяжелые военные годы. А во-вторых, даже в «Работницу» и «Крестьянку» потихоньку проникали традиционные рубрики: советы, рецепты, выкройки, воспитание детей, домоводство, рукоделие и психология.

Особенно заметно это стало в 1970-е, когда в стране начала снижаться рождаемость. Женские журналы тогда сменили акценты: теперь они всячески подчеркивали, что советская женщина должна быть не только образцовой труженицей, но и образцовой матерью. А во время перестройки все «женские» темы окончательно вернулись на круги своя.

В последние годы женским журналам то и дело предрекают неминуемую смерть. Прежние лидеры действительно переживают трудные времена: продажи бумажных журналов падают, онлайн-версиям сложно конкурировать с социальными медиа. С другой стороны, это означает только уход конкретных форматов или, возможно, игроков, а не женского издания как идеи. За эти 300 лет женские журналы уже не раз полностью менялись вслед за обществом. Вот и сейчас можно ожидать, что они переродятся в каком-то принципиально ином формате.

Vogue — журнал эпохи Анны Винтур

Фирменный стиль Винтур — боб-стрижка и солнцезащитные очки — стали её визитной карточкой. Она возглавляла британский Vogue, ей же удалось вернуть лидерство американского Vogue, сделав его журналом мод №1 во всём мире.

Главной задачей для Винтур стало расширить аудиторию, но не потерять авторитет. По её мнению, высокая мода может быть доступна каждому, важно её правильно подать, чем и занимается журнал с того момента, как она стала его главным редактором.

Особый подход Винтур демонстрировала во всём — от обложки до содержания. С её подачи фотографы стали снимать для обложки Vogue не только лицо, как это было принято, но и тело моделей.

А модели под её руководством приобрели статус звёзд. В журнале Vogue царила эклектика, что привлекало обычных читательниц, которые не могли себе позволить моду от кутюр.

На обложке журнала всё чаще стали появляться голливудские знаменитости, а не профессиональные модели, что стало международной тенденцией в индустрии моды. Одними из первых там появились актрисы Николь Кидман, Анджели Джоли, политик Хиллари Клинтон.

Кроме того, именно Винтур принадлежит идея открыть Teen Vogue в 2003 году и Men’s Vogue в 2005 году. Под её руководством в 2007 году вышел самый объёмный номер в истории журнала. Он содержал более 800 страниц, а в 2012 году выпуск преодолел отметку в 900 страниц.

Но Анна Винтур стала известна широкой публике благодаря фильму «Дьявол носит Prada», снятому по книге бывшей помощницы главного редактора — Лорен Вайсбергер. Роман называют полу-вымышленным, однако основанным на опыте девушки, которая работала в Vogue. Считается, что характер Миранды Пристли списан с Анны Винтур.

Сама Винтур так никогда и не признала своего сходства с главное героиней, однако на премьеру фильма пришла, причём в одежде от Prada. На все вопросы после просмотра её пресс-секретарь ответил одно: «Она думает, что это было очень забавно. Это была сатира. Что здесь могло не понравиться?»

В эпоху Винтур на обложке женского модного журнала стали появляться мужчины. Правда, их было немного — не более десяти — и их неизменно окружали девушки. Первым на обложку Vogue в 1992 году снялся актёр Ричард Гир, который позировал вместе с Синди Кроуфорд, которая тогда была его женой.

Второй семейной парой стали Канье Уэст и Ким Кардашьян в 2014 году. Между этими номерами на обложках Vogue появлялись такие актёры, как Бен Стиллер, Джордж Клуни. А ещё баскетболист Леброн Джеймс. Всем им пару составляли известные фотомодели или актрисы.

Сама Анна Винтур не признаётся, какую обложку считает самой удачной. На провокационный вопрос она неизменно отвечает: «Лучшая обложка — следующая. Та, которую ещё никто не видел».

Более 30 лет Анна Винтур занимает позицию главного редактора американского Vogue. В апреле 2018 года пошли слухи о том, что летом она покинет журнал. Само издание эту информацию пока отрицает.

Сейчас журнал Vogue выходит в более чем 20 странах мира. На одной рекламе издание зарабатывает более полумиллиарда долларов в год.

Сопоставление журналов

Отсюда возникает вопрос, почему опрашиваемые интересуются именно этими двумя журналами.

«Vogue» — журнал, информирующий о моде. «Vogue» — это понимание российского рынка и российской культуры, полное отражение российской действительности. Этот журнал молод и интересен для чтения, он даёт наиболее полное представление о происходящем в модном мире, является проводником новых тенденций и явлений в моде. Образу журнала присущи такие черты, как высокий статус, авторитетность, престиж (он воспринимается как наиболее престижный по сравнению с конкурентами).

В качестве преимущества «Vogue» читателями отмечается высочайшее качество полиграфического исполнения (бумага, иллюстрации, фотографии). В журнале печатают статьи о театрах, концертах, художественных выставках и о некоторых новых книгах.

Читательницы «Vogue» ведут активный образ жизни, посещают выставки, премьеры, магазины; много путешествуют, занимаются фитнесом и имеют различные спортивные хобби. Аудитория одного номера в Москве — 199000 человек.

Аудитория одного номера в России — 709800 человек. Женщины — 79% читателей.

• 16-24 лет — 35% читателей;
• 25-34 лет — 33% читателей;
• 35-44 лет — 19% читателей;
• 45+лет — 9%читателей.

«Все звёзды». Российский молодёжный журнал, выходящий с 1995 года. Основная аудитория – молодёжь от 12 до 20 лет. Выпускается издательским домом «Ровесник». Заявленный тираж издания составляет 250 000 экземпляров, фактический (по оценке НТС на 2012 год) около 86 тыс.

Журнал выходит раз в две недели (два раза в месяц). Распространяется как по подписке, так и в розницу. Кроме основных номеров, очень часто выходят спецвыпуски «Всех звезд», посвященные популярным исполнителям.

В настоящее время журнал «Все звёзды» является популярным ежемесячным журналом о музыке, кино, шоу-бизнесе, моде, светской хронике. В журнале печатаются конкурсы, истории, рассказанные звёздами. В журнале можно найти множество красочных постеров с фотографиями любимых артистов.

Основан журнал в 1995 году издательским домом Ровесник. Журнал «Все звёзды» большей частью состоит из плакатов тех звезд, которые популярны в данное время у молодежи. Также в журнале по частям печатаются и мегапостеры.

Сопоставление данных популярных журналов среди респондентов (Приложение 1), дает возможность сделать вывод: выбор женского модного журнала зависит от возраста; чем старше становятся девушки, тем выше интерес к данному изданию.

Заключение

В ходе нашего исследования было установлено, что особенности построения женских модных журналов целиком и полностью зависит от аудитории, ее возраста. Таким образом, удерживается интерес к изданию.

В основном журналы пытаются как можно больше ответить на потребности читателей, наполняя свои страницы самым необходимым материалом. Приоритетными действиями всех женских модных журналов было и остаётся просвещение, расширение сферы образования и воспитания, совершенствование вкусов и обогащение духовного мира.

Кроме того, на страницах журналов предлагается определенный образ жизни, которому должны следовать, если хотят быть успешными. Этот образ дается в визуальных, словесных образах, даже через рекламу. Далеко не всегда он отвечает реальному положению вещей в обществе, но это идеал, к которому стремятся независимо от возраста.

Все выше сказанное есть необходимые условия существования женского модного журнала в современном мире.

Список литературы

1. Ажгихина Н. Женщины и средства массовой информации Н. Ажгихина // Вы и мы. Диалог женщин. — 1995.- №12. — С. 4-9.
2. Аникина М.Е. Типология периодической печати / М.Е. Аникина, О.А. Воронова. — М.: Аспект пресс, 2007. — 236с.
3. Боннер-Смеюха, В.В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование: дис. … канд. филол. наук / В.В. Боннер-Смеюха. — Ростов-на-Дону, 2001. — 175с.
4. Владимирова М.Б. Трансформация массового сознания под воздействием средств массовой информации: дисс… канд. филофос. наук / М.Б. Владимирова. — М., 2010. — 165с.
5. Громов О.Н. Культурологические аспекты трансформации российских СМИ: дисс… канд. культурологи О.Н. Громов. — Омск, 2011. — 193с.
6. Ласкина Е.Е. Женские журналы / Е.Е. Ласкина [Электронный ресурс]
7. Лозовский Б.Н. Журналистика и средства массовой информации: крат. Словарь / Б.Н. Лозовский. — Екатеринбург: УрГУ, 2007. — 306 с.
8. Лу Мими. Женская печать: эволюция типологической структуры в условиях реформирования общества: автореф. дис. … канд.филол.наук / Лу Мими. — М., 1998. — 22 с.
9. Свитич Л.Г. Женская пресса и перспективы ее развития / Л.Г. Свитич. — М.: АСТ — Пресс, 2002. — 67 с.
10. Смеюха В.В. Особенности развития глянцевых журналов / В.В. Смеюха // Вестник ВГУ. Сер.: Филология. Журналистика. — 2010. — №1. — С. 209-214.
11. Ямпольская Р.М. Женская пресса. Типологические особенности / Р.М. Ямпольская // Вест. Моск. ун­та. Сер. Журналистика. ­ 1995. ­ №11. ­ С. 3­15.
12. Скляр И. Женские журналы: от 1779 до … / И. Скляр// Работница. — 1992. — № 7/8.
13. Ярхо В. Для милых дам. Из истории женских журналов в России / В. Ярхо // Литература. — 2006. — № 5 (1-15 марта)

Приложение 1. Сопоставление журналов

Приложение 2. Анкета

Читаете ли Вы прессу?

• Нет

Если бы Вам предложили почитать прессу, что бы Вы выбрали?

• Газета
• Журнал
• Буклет
• Реклама

Читаете ли Вы журналы? Если да, то какие?

Если страница Вам понравилась, поделитесь в социальных сетях:

Домоводство и БДСМ

Lady’s Magazine всё же был журналом для привилегированного класса. Да, его читали и аристократки, и жены буржуа, но при всех своих различиях и те и другие были обеспеченными женщинами с кучей свободного времени. Подлинная демократизация женской прессы началась в 1852 году с появлением Englishwoman’s Domestic Magazine (ежемесячный тираж — 50 000 экземпляров). Этот журнал ориентировался на принципиально новую аудиторию — женщин из среднего класса, которым приходилось самим вести хозяйство.

Новой аудитории требовался новый контент: Englishwoman’s Domestic Magazine делал ставку на практичность. Именно здесь был опробован формат, здравствующий и поныне, — лайфхаки, которые помогают упростить ведение хозяйства и сэкономить время и деньги. На страницах журнала публиковались советы по кулинарии, домоводству и рукоделию. Даже раздел моды был особенным: в каждом номере — цветная вставка с изображением парижских нарядов, а рядом бумажная выкройка и детальная инструкция, как сшить эту вещь самостоятельно.

C EDM связана одна загадочная и немного непристойная история. Как и в большинстве женских журналов, там была рубрика вопросов и ответов про отношения — «Почта Купидона». Рубрика как рубрика, ничего необычного: барышни жалуются на неверных женихов, противных старших сестер и веснушки, которые невозможно вывести, редактор-мужчина дает ободряющие советы.

Но в 1870-х стало происходить нечто странное: в разгар чопорной Викторианской эпохи рубрику наводнили откровенно эротические письма с уклоном в садомазохизм.

Формально они были замаскированы под невинные вопросы («Что делать, если мой муж любит сечь меня хлыстом? В остальном же он нежнейший из мужей и ни в чем мне не отказывает») или жалобы (например, на телесные наказания в женских пансионах), но при этом отличались самозабвенным смакованием подробностей и лексикой бульварных романов. На эти письма другие читатели отвечали такими же откровенными подробностями, потом тему подхватывал кто-нибудь третий — получалось что-то вроде эротического форума. Что до редакции, то она всё это как ни в чем не бывало публиковала (или, по версии скептиков, сама же и сочиняла).