Руководство по стилю этого и основных видов, описание и рекомендации по использованию в жизни

Как стать стилистом-имиджмейкером

Стилисты преображают людей и мир вокруг себя, обладая отменным вкусом и креативным подходом. Стать имиджмейкером – значит постоянно развиваться, познавать новое и творить гармонию и красоту. Вместе с тягой к прекрасному увлечение модой и стилем заложено в людях природой. Познания в сфере дают возможность достигать целей и быть успешными в делах и личной жизни.

Бесплатный онлайн-курс стилиста-имиджмейкера с лучшими видео уроками рассчитан на начальный и нулевой уровни знаний, но может быть полезен и практикующим специалистам. Ознакомившись с материалом, каждый читатель примет решение: идти дальше обучаться профессионально или остановиться на базовых знаниях, достаточных для создания собственного стиля.

Как создать базовый гардероб любому

Золотое правило гардероба – 30/70, то есть 30% ярких дизайнерских вещей и 70% базовых. Какие вещи называют базовыми? Как сочетать базу с другой одеждой и между собой? Как правильно составить базовый гардероб? Ответы на вопросы узнаете из видео fashion-блогера, где на примере собственного гардероба показаны стильные вариации. 

Как правильно подобрать одежду по типу фигуры

Правильно подобранная одежда – главная квалификация стилиста и самый быстрый и безболезненный способ коррекции фигуры. С помощью нужных фасонов, расцветок и принтов можно визуально уменьшить или увеличить части тела и даже рост. Урок «геометрии» от онлайн Школы красоты поможет разобраться в типах женского телосложения: овал, треугольник, прямоугольник и и.д. Видео на живых примерах демонстрирует способы коррекции фигуры с помощью одежды.  

Классные фишки для создания модных образов

Стилисты имеют профессиональные секреты и приемы для мгновенного преображения. В обучающем ролике Анастасия Загорская – практикующий стилист и гардеробный тренер – делится собственными фишками. Видео построено на примерах создания многослойных, кэжуальных, эклектичных образов. Из урока зрители узнают о правилах смешивания стилей и создании имиджевых знаков. 

Какие украшения подобрать к своему стилю

Коко Шанель называла драгоценности и украшения наукой. Подходя осознанно и с профессиональной точки зрения к выбору украшений, можно создавать бесчисленное количество ярких запоминающихся образов. Стилист Лана Себровская создала видео урок на тему подбора аксессуаров с фото-примерами для основных стилей. Ролик также содержит советы по модному нынче миксованию разных стилевых направлений в одном образе. 

Как подобрать обувь и сумку для гармоничного образа

Были времена, когда обувь и сумочка, подобранные в тон, считались верхом вкуса и стиля. Сегодня такой метод компоновки аксессуаров считается моветоном. Видео урок демонстрирует современные варианты ношения атрибутов женского стиля. На основе показанных в ролике комбинаций начинающие имиджмейкеры могут создавать авторские, придавая почерку индивидуальность.  

Теория 12 цветотипов с примерами

Наука о стиле совершенствуется с каждым годом. На смену стандартной теории пор года с четырьмя цветотипами приходит усовершенствованная теория двенадцати цветотипов. Определение типажа внешности вызывает трудности у начинающих стилистов из-за кажущейся сложности, запутанности и неоднозначности теории цветотипирования. Предлагаем просмотреть понятный, без лишней воды урок по определению цветотипов внешности от известного стилиста и блогера Хэлен Кэй. После просмотра начинающие специалисты смогут подбирать правильную палитру для каждого клиента. 

13 типажей Дэвида Кибби

Несколько лет назад американский стилист создал фундаментальную теорию о стиле и типах внешности. С тех пор знание теории Кибби считается обязательным для профессионального имиджмейкера. В видео уроке описаны и показаны примеры женских Кибби-типажей. Для каждого вида внешности даны рекомендации по подбору одежды и аксессуаров. Зная общие особенности драматиков, классиков, натуралов, романтиков, гаминов и их подвидов, специалист может безошибочно работать над личным и индивидуальными стилями клиентов.

Базовые типажи внешности мужчин по Ларсон

Двин Ларсон – стилист, дополнившая и расширившая теорию Кибби. Статистика показывает: женщины чаще мужчин обращаются к услугам стилиста. Но профессионалы одинаково должны уметь работать со всеми клиентами.  В видео уроке дается классификация мужских типов внешности с рекомендациями по выбору одежды. 

Сочетание цветов в одежде. Цветовой круг Иттена

Колористика – наука о сочетании цветов – святая святых для стилистов, художников и дизайнеров. Профессионалы способны создавать гармоничные цветосочетания, полагаясь на вкус и интуицию. Новичкам лучше использовать в работе цветовой круг. Ролик представляет подробное руководство по использованию инструмента. Автор показывает примеры создания образов с разным настроением: динамичное и живое, спокойное и элегантное, открытое и жизнерадостное. 

Как самостоятельно разобрать гардероб

Ревизия гардероба относится к стандартным обязанностям стилиста. За последние несколько лет услуга пользуется популярностью у женщин, стремящихся к идеальному гардеробу. Умение сделать грамотный анализ гардероба предполагает знание как минимум теорий цветотипирования и подбора одежды по виду фигуры. В предложенном видео практикующий стилист озвучивает алгоритм разбора и дает профессиональные рекомендации для стилистов и всех желающих правильно работать с гардеробом. 

Как проходит шоппинг со стилистом

Профессиональные лайфхаки от Даши Трофимовой, специалиста по стилю, моде и шоппингу. Реалити-формат видео позволяет поприсутствовать на реальном шоппинге со стилистом. Ролик полезен новичкам, впервые оказывающим услугу сопровождения клиента по магазину. В процессе прогулки по торговому центру и примерок Даша рассказывает о премудростях профессии.  

Стили одежды для женщин

Существуют варианты стилевых классификаций: основные стили и подстили, базовые и индивидуальные. Для наиболее полного представления о разнообразии стилей рекомендуем просмотреть фото-подборку с комментариями и полезными советами для имиджмейкеров-новичков.  Исчерпывающей информацией по теме можно овладеть после длительного изучения материалов по истории моды. Но информации из видео урока вполне достаточно для уверенного ориентирования в мире стилей. 

Базовый гардероб для мужчин

Мужской гардероб принципиально отличается от женского. В отличие от женского гардероба, где доминирует мода, мужской более консервативен. Задача имиджмейкера – соблюдать грань между брутальностью и оригинальным стилем. В онлайн уроке показаны принципы составления мужского базового гардероба: от футболок и брюк до обуви и верхней одежды. Автор также дает советы по выбору вещей в зависимости от телосложения.

Модель развития в профессии

Стилисты-имиджмейкеры консультируют  индивидуальных и корпоративных клиентов, работают редакторами и авторами модных журналов, организаторами коммерческих или «глянцевых» съёмок, преподают в школах стиля и красоты, создают успешные инфопродукты, путешествуют в шоппинг-туры. Профессия престижна, динамична и интересна.

Стиль многих знаменитостей вызывает у нас восхищение, нам тоже хочется выглядеть как с обложки журнала, но услуги стилиста может себе позволить далеко не каждый. К счастью, пример многих звезд (Блейк Лайвли, Диана Крюгер, Виктория Бекхэм) доказывает, что можно выглядеть потрясающе, формируя гардероб собственными силами. Важно лишь знать некоторые правила.

Мы в ADME собрали советы стилистов, которые помогут создать собственный стиль.

1. Поймите себя

Чтобы стиль стал вашим гармоничным отражением, для начала стоит постараться лучше понять самих себя. Ведь одежда и аксессуары — это некий способ самовыражения.

Задайте себе вопросы:

• Кем вы себя ощущаете?
• Какие у вас интересы?
• Как с годами менялся ваш стиль? Что в вашем образе вас не устраивает сейчас? Какой вы себя хотите увидеть?

Эти вопросы помогут вам лучше понять себя и подтолкнуть к поиску стиля в нужном направлении. Ведь предметы нашего гардероба должны быть не только красивыми, нравиться нам, но и вызывать у нас чувство комфорта не только физического, но и эмоционального.

2. Проанализируйте свой образ жизни

В идеале гардероб должен отражать тот образ жизни, который вы ведете, поскольку он не может быть похожим у бизнес-леди и у домохозяйки, у спортсмена и у работника офиса. Для того чтобы грамотно сформировать набор вещей, нужно проанализировать свой стиль жизни.

В первую очередь запишите все ситуации, в которых бываете в течение недели, будь то работа, прогулки на улице с детьми, спортзал, вечеринки и т. д. Определите главные сферы и второстепенные — так вам будет легче понять, какие вещи должны преобладать, а каких должно быть меньше.

Например, если вы сотрудник офиса, который проводит 8 часов в день на рабочем месте и при этом в компании действует дресс-код, то большую часть вашего гардероба будет составлять именно офисная одежда: блузки, юбки, платья, пиджаки. С помощью капсульного гардероба вы можете составить свой образ с учетом стиля жизни и с минимальными затратами.

3. Собирайте образы, которые вас вдохновляют

4. Учитывайте свои индивидуальные особенности

Не забывайте про свои индивидуальные особенности: рост, строение фигуры и другие — не пытайтесь полностью копировать гардероб любимой звезды или покупать первую понравившуюся вещь в магазине.

Для начала стоит определить свой цветотип и тип фигуры. Изучите советы экспертов о том, как выбирать цветовую гамму по оттенку кожи, проверьте на себе различные гаммы, чтобы найти ту, которая подходит вам. А зная свой тип фигуры, вы сможете подбирать типы силуэта, материалы, принты, длину, фасон и цвет, которые будут украшать вас.

Идеальных фигур практически не бывает, но создать свой неповторимый стиль можно при любой комплекции.

5. Подружитесь с аксессуарами

Аксессуары действительно способны преобразить любой наряд, расставить недостающие акценты. Ведь во внешнем виде нет неважных мелочей, более того, зачастую именно детали завершают весь образ. Добавьте узорчатый шарф, выберите ботильоны вместо обычных классических ботинок — все это простые способы сделать свой стиль ярким и самобытным.

Не стоит перегружать образ аксессуарами, деталями, украшениями. Прежде чем выйти из дома, посмотрите в зеркало: если в глаза бросаются более 3 деталей, значит, вы переусердствовали, образ нужно «успокоить». Помните, в центре внимания всегда остаетесь вы, а аксессуары лишь должны вам в этом помочь.

6. Учитывайте модные тенденции, но не копируйте их слепо

Если вы хотите создать собственный стиль, в котором вам будет комфортно, не старайтесь быть ультрамодной. Интересуйтесь свежими коллекциями любимых дизайнеров, но лишь для того, чтобы уловить новые тенденции и использовать их при создании своего стиля. Мода слишком быстротечна, и слепое ее копирование лишь напрочь лишит вас индивидуальности.

Старайтесь придерживаться принципа гармонии: обращайте внимание на классические модели, которые популярны десятилетиями, умело дополняя их вещами, которые находятся на пике моды.

7. Создавайте свои правила

Попробуйте добавить в свой облик то, что стало бы вашей визитной карточкой, отличительной чертой. Большинству икон стиля свойственны так называемые «автографы», которые все узнают. Это может быть укладка, аксессуар, цвет, особый принт или beauty-трюк. Например, Дита фон Тиз всегда верна красной помаде, Виктория Бекхэм обожает брюки и юбки в пол, Анна Винтур неизменно носит солнцезащитные очки.

Подумайте, что могло бы стать таким пунктом для вас. Ведь собственный стиль складывается именно из верности самой себе.

8. Учитывайте возраст

Какую одежду стоит носить — по большей части зависит от вашей фигуры. Мини-юбки, джинсы скинни и короткие майки отлично смотрятся в комплекте со стройными ногами и упругим животом. Выбор одежды зависит и от вашего лица. Если, глядя на вас, никто не даст вам больше 20, то вы можете одеться в соответствующую одежду.

К сожалению, время вносит свои изменения в нашу фигуру и то, что совсем недавно еще выгодно подчеркивало наши достоинства, сейчас уже может выглядеть неуместно. Яркие кричащие цвета, короткая и обтягивающая одежда — с подобными вещами стоит быть осторожней и позволять их себе, только если вы действительно уверены, что выглядите в них неотразимо.

9. Сформируйте свой базовый гардероб

Если в вашем гардеробе преобладают модные вещи, вещи необычных фасонов и ультраярких цветов, вам может быть крайне сложно сочетать их друг с другом.

Грамотный гардероб начинается с подбора его основы, базы. Базовые вещи — это вещи, простые по крою и нейтральные по цвету (учитывая ваш цветотип), они универсально сочетаются с другими, легко дополняются аксессуарами. Стилисты рекомендуют придерживаться такого правила: в гардеробе должно быть 70 % простых базовых и 30 % ярких дизайнерских вещей. Так вы сможете легко производить на окружающих разное впечатление, всего лишь меняя детали и дополняя ансамбли аксессуарами.

10. Прическа и макияж

Ухоженный внешний вид — важная составляющая облика и стиля. Укладка, макияж, маникюр — это то, на что окружающие обращают внимание в первую очередь.

Прическа, наряд и аксессуары к нему — это ноты мелодии. Если они не будут едины, то красивого звучания не получится. Поэтому прическа должна либо контрастировать с образом, либо быть с ним единым целым, только так можно получить гармоничный результат.

11. Планируйте шопинг

Перед походом в магазин просмотрите свой лукбук, и все ваши идеи оживут в памяти. Это поможет вам купить действительно ценный предмет гардероба, который вы будете носить часто и с удовольствием. Составьте список необходимых вещей и возьмите его с собой — так вам будет легче избежать импульсивных покупок. Вы сможете подумать, с чем из вашего гардероба вещь может хорошо сочетаться, и быстро примете решение о покупке.

Не привязывайтесь к покупкам в одних и тех же магазинах и в одной ценовой категории. Не покупайте вещи исключительно на распродажах. Конечно, нередко там можно найти что-то интересное, но самые крутые вещи часто разлетаются еще до старта распродаж.

Как вы создаете собственный стиль? Делитесь своими секретами в комментариях!

Основные виды, описание и рекомендации по применению в жизни

Стиль одежды – наиболее простой способ правильно презентовать себя окружающим. История моды накопила внушительный багаж модных стилистик, сложившихся благодаря кутюрье и дизайнерам, fashion-иконам и политическим деятелям, направлениям в музыке и живописи, историческим событиям.  

Сегодня у каждого есть возможность выражать в аутфитах и манере носить вещи малейшие оттенки характера и настроения, взгляды на мир и жизненные цели. 

Путаница с классификацией стилей

Богатство и разнообразие fashion-решений часто порождает неразбериху в головах модниц. Путаница обычно возникает из-за некорректной классификации. Например, часто встречающееся деление на шесть разновидностей: романтический, натуральный, драматический, экстравагантный, классический, творческий. Из-за размытия границ возникает масса вопросов: почему творческий не может выглядеть экстравагантно, а естественный романтично? Кроме того, куда выпали из перечня несколько десятков наименований: кэжуал, фьюжн, минимализм, спорт и т.п.? Куда относить новые модные явления, периодически возникающие в наше время?

Еще один подход, который можно встретить среди фэшн-блогеров – разделение на 3 группы в зависимости от сфер жизни: имидж любви, работы и дружбы. Однако к такой далекой от профессиональной классификации возникает еще больше вопросов. Подобные деления уместно применять для ознакомительного занятия по имиджу для детей. Изучающим стилистику серьезно потребуется более полная, обширная и понятная классификация.

Профессиональная классификация

Эффективнее всего разделить все существующие стили на группы по нескольким признакам (настроение, назначение, форма подачи). Ментальные карты помогут визуально зафиксировать материал и без труда держать в памяти.

1. Настроение – говорит об общем впечатлении от увиденного: романтика, драма, натуральный, творческий и их подстили (бэби-долл, глэм-рок, бохо и т.п.) 

   

2. Назначение – определяется исходя из сферы жизни и цели: деловые, повседневные, нарядные и их подстили (преппи, кэжуал, гламур и. т.д.).

3. Форма – отражает способ подачи и общую философию: минимализм, диффузный, фьюжн. 
   

Теперь каждый style можно охарактеризовать по двум-трем характеристикам. Пример: спорт-шик — повседневный по назначению и диффузный по оформлению (с элементами гламура).

Особенности и применение популярных стилей

Romantic — романтический

Подчеркнутая женственность, нежность, изысканность, скрытая чувственность.

Подходит юным девушкам и хорошо сохранившимся леди. Существует в двух проявлениях: наивный либо сложный романтизм. 

• — нарядные платья призваны делать акцент на соблазнительных формах. Вид юной и беззащитной девушки вмиг обезоруживает мужчин, позволяя модницам быстрее добиваться поставленных целей. Однако не рекомендуется дамам старше 30-35 лет и в случае плотного телосложения – в обоих вариантах может выглядеть нелепо. 
• подходит женщинам постарше и посерьезнее. Создает свежий элегантный образ с ноткой таинственности и загадочности. Цветовая палитра довольно богатая: от нежнейших пастельных оттенков до насыщенных леденцовых. В особом почете розовый во всех проявлениях: приглушенный, чистый, светлый и темный.

В фактурах и деталях приветствуется мягкие складки, оборки и воланы. В тканях – кружево, шифон, шелк, жаккард и атлас. В аксессуарах – округлые формы, стразы и цветы.

Sport — спортивный

Свобода и удобство.

 хлопок или синтетика, иногда шерсть, плащевая ткань, трикотаж с лайкрой. 

Базовые тона и контрасты, неоновые цвета. Графические печатные принты, колор-блоки, лампасные полоски, аппликации с лого.

 – трикотажные бини и повязки, кепки и бейсболки.

 – кроссовки, кеды или любая пара на низком ходу, рельефной подошве либо танкетке.

– напульсники и гетры, браслеты из каучука, силикона или пластика, водостойкие часы с крупным циферблатом или фитнес-браслет, текстильные или пластиковые ремни с металлической либо пластмассовой пряжкой. 

Гармоничен только при активном образе жизни и выглядит уместно на подтянутых фигурах. Sport-style навеян спортивной формой, но создан для повседневности. Наиболее яркая разновидность — спорт-шик (смесь sport+glam).

Dramatic — драматический

Эпатаж, экстравагантность, торжественность и шик. Для любительниц провоцировать и соблазнять.

Насыщенные и яркие, глубокие и благородные, сложные тона.

Приталеный и полуприталеный силуэты (обтягивающие и подчеркивающие фигуру), добротные ткани (бархат, кружево, мех, кожа, атлас, парча), драпировки, глубокие вырезы, роскошные узоры.

Дополнительные детали: шляпы, подвески, броши, клатчи, крупные эффектные аксессуары.

Natural — натуральный (естественный, природный)

Простота, уют и комфорт.

Подходит для дома и работы (в отсутствии делового дресс-кода), путешествий, прогулок и отдыха за городом. 

Свободные, без изыска, иногда «с мужского плеча» вещи, без лишних деталей.

леса и поля, моря и цветов. Принты: растительные, анималистичные, насекомые, этнические.

Натуральные и фактурные (т.е. не гладкие) ткани: вязаное полотно и трикотаж, рогожка и лен, мех и кожа, замша и вельвет. 

Для более веселого образа добавляют вышивку, аппликацию, пэчворк, цветные контрастные элементы.

Аксессуары из натуральных материалов з (дерево, металл, камни, кожа), грубоватые изделия ручной работы.

Creative — творческий

Неординарность, интеллектуальность, уникальность.

Подойдет непредсказуемым или погруженным в себя натурам, любителям экспериментов. 

– неординарные вещи и сочетания, граничащие с искусством, игнорирование правил и стандартов.

Сочные цвета и контрасты, сложные палитры (более четырех цветов в одном комплекте), нестандартный крой. Смелое сочетание принтов и фактур (кружево с грубыми тканями, вязку с гладкими), стайлов (спорт и ретро в одном образе). 

: перья, короны, шипованные браслеты, эксклюзивные головные уборы, сделанные на заказ и в единственном экземпляре.

этника, хиппи, гранж, бохо, хобо, винтаж.

Business — деловой

Организованность, порядочность и целеустремленность.

Вещи служат очень долго и не выходят из моды – идеально для противников трендов и частого шоппинга.

Главная черта – консервативность: нет глубоким вырезам и декольте, кричащей палитре. Приветствуются базовые приглушенные оттенки, качественные ткани и идеальная посадка по фигуре.

В аксессуарах важна умеренность: цепочки, кулоны, часы, браслеты, серьги из благородных металлов либо качественная имитация. Отдельная роль принадлежит сумке и обуви, которые всегда должны выглядеть новыми. Строгий костюм можно разбавлять разноцветными, принтованными блузками и шейными платками (в сдержанной гамме).

Самый строгий вариант – классический – сегодня считается «мертвым», так как практически не используется в реальной жизни.

Casual — повседневный

Удобство, активность, простота и небрежность.

Обеспечивает комфортное времяпрепровождение и используется повсеместно (работа, дом, отдых). По характеру близок к натуральному.

— одно из самых популярных направлений, возникшее в Европе в 20 веке как ответ формальному дресс-коду.

Главная фишка – расслабленность и свободный посыл, умение носить формальные вещи небрежно. Отсюда подкаты на брюках и рукавах блузок и пиджаков, многослойность (футболка+рубашка+жакет), сочетание делового и повседневного (кроссовки+блючный костюм, джинсы+пиджак).

Minimal — минимализм

Лаконичность, аскетизм и сдержанность.

Обычно выбирают адепты осознанного потребления и поклонники простоты во всем.

Исключает принты, сложный крой и обилие аксессуаров. Вещи выдают отличное качество, хорошо держат форму. Часто имеют необычный крой или силуэт для компенсации простоты и демонстрации концептуальности.

— самый простой вариант минималистичного аутфита, когда все элементы одежды и дополнения подбирают в одном цвете или с незначительной разницей в акцентах.

Fusion — фьюжн (эклектика, mix&match)

Продуманность, эклектика, богатая фантазия и тонкий вкус. 

Подходит смелым и амбициозным натурам, не желающим существовать в общепринятых рамках. 

Fusion – от английского «слияние» – может проявляться по-разному: 

• диффузность — продуманное сочетание нескольких стайлов в одном образе (изысканное платье футляр+грубые ботинки);
• множество деталей и фактур (микс из украшений, аксессуаров, аппликаций);
• смелое использование контрастных палитр и принтов (индийский огурец, горохи и розовый электрик в одном комплекте).

Еще один интересный и наиболее простой способ систематизации стилей – разделить по происхождению: европейский, восточный, скандинавский, азиатский. Подробнее об этом можно прочитать в статье Как найти свой стиль.

В деле создания запоминающегося бренда многое зависит от последовательности и постоянства.

Когда вы покупаете любимые мюсли или кофе в продуктовом магазине, вы хотите, чтобы нужная коробка была видна с расстояния в километр.

Лучшие бренды сохраняются в нашем сознании надолго, потому что нам регулярно показывают одни и те же шрифты, логотип, цвета и изображения. Как только мы увидим их достаточное количество раз, они станут мгновенно узнаваемыми, давая нам ощущение знакомства, надежности и безопасности.

Построение последовательного бренда начинается с создания руководства по брендовому стилю (Brand Style Guide). Эти собрания правил по брендингу помогают графическим дизайнерам, специалистам по маркетингу, разработчикам, менеджерам по связям с общественностью и даже отделу, отвечающему за упаковку продукта, преподносить публике унифицированную версию бренда.

Мы составили список самых необычных и привлекательных стилевых руководств, чтобы вы могли заразиться вдохновением их создателей при работе над своим новым брендинговым проектом или редизайном сайта.

Что такое руководство по стилю?

Это документ, содержащий правила и рекомендации по составу, дизайну и общему тематическому оформлению всех составляющих бренда.

Вспомните самые узнаваемые бренды. Скорее всего, вы научились распознавать их, благодаря согласованности транслируемых компанией посланий — текстовых и визуальных. В них присутствуют одни и те же брендовые цвета. Языковые обороты звучат знакомо. Все характеризуется организованностью и единством, пусть даже правила не всегда отличаются чрезмерной жесткостью.

Таким образом, цель руководства по стилю бренда состоит в том, чтобы формировать и поддерживать элементы, в комбинации провозглашающие специфику бренда.

Medium

Wolf Circus Jewelry

Wolf Circus — это производитель классических и современных ювелирных изделий из Ванкувера. Свою миссию они сформулировали как стремление «вдохновлять женщин быть уверенными и женственными во время выполнения своих повседневных дел».

Wolf Circus свойственны симметричный и чистый дизайн логотипа, пастельные тона и изображения, помогающие создать чувство баланса, стабильности и интереса. Больше деталей — здесь.  

Ollo

Ollo — это новый телекоммуникационный бренд, обеспечивающий высокоскоростной доступ в Интернет для развивающихся рынков. Концепция Ollo проста — единая линия связи, соединяющая регионы, в которых онлайн-спрос ограничен инфраструктурой.

Для молодой компании всегда характерна потребность выделиться. Все это нашло выражение в ярком логотипе и визуальном языке. Первый, кстати, обыгрывает аппаратную часть смартфонов и планшетов, поскольку он похож на кабель, но это также и та самая линия, обеспечивающая Интернет-соединение и коммуникацию людей. Игра с интерактивным логотипом позволяет дизайнерам создавать бесконечное количество цифровых ресурсов, которые могут быть интегрированы в бренд.

Ссылка на стилевой гид компании находится тут. 

Skype

Продукт Skype хорошо знаком российскому потребителю, так же как и его фирменный стиль в голубом и белом цветах. Производитель программного обеспечения, позволяющего бесплатно совершать звонки, ориентирован на пользователя, и в центр всего ставит простоту, человечность и юмор.

С деталями их подхода к визуальному оформлению, начиная от особенностей работы с лого и размещения слогана до использования картинок, можно познакомиться здесь.  

Barre & Soul

Яркость, активность и энергичность с нотками рок-н-ролльного духа — вокруг этих понятий выстраивает свой стиль студия йоги Barre & Soul. «Дутые» буквы в фирменном шрифте и иллюстрации во вкусе ретро создают ощущение близости к стилистике 60-70 годов, а обилие пустого пространства (White Space) позволяет сохранять свежесть и современность. Цветовая гамма яркая и «бесстрашно женственная». Оранжевый цвет источает энтузиазм и поощряет к знакомствам и общению, сине-зеленый означает омоложение, ясность сознания и тягу к творчеству — те моменты, которыми, по задумке компании, должна проникаться девушка, приходящая в зал йоги.

Больше о стиле Barre & Soul здесь.

Spotify

Ресурс для прослушивания музыки Spotify очень гордится своими стилевыми решениями. Каждый элемент — цвет, изображение, иконки, слова — играют свою роль, но особенно сильным их воздействие является в комбинации.

Частично узнать о специфике их стиля можно из «Руководства для брендов-партнеров».  

Jamie Oliver

Корпорация Джеймса Оливера, известного британского ресторатора и звезды кулинарных шоу, кропотливо работает над дизайном. Каждый сайт, страница социальных сетей, игр или телешоу имеет свою уникальную индивидуальность, но все они отражают личность Джейми Оливера.

Символами бренда стали:

1. Изображение Оливера в простой футболке и джинсах на фоне Англии, фермы — доступный, близкий к зрителю образ.
2. Простые, естественные тона, ассоциирующиеся с природой, домом, уютом и любовью.
3. Непостоянство типографики и лого, передающие особенности личности Джейми, его энергичность и его дислексию. 

Herban Kitchen

В Herban Kitchen приходят люди, желающие создавать кулинарные шедевры в компании таких же гурманов, как они. Это место и для обучения, и для общения, и, конечно, для дегустации потрясающих блюд. Здесь происходит смешение домашней кухни, ресторана и урбанистической жизни, увидеть которую можно, лишь выглянув в окно. Все это находит отражение в символе бренда (нож с лезвием в виде городской линии горизонта), а уютность дома и основательность передается за счет жирного шрифта. Цвета и мотивы фонов призваны напомнить о природе, спокойствии и возможности убежать от бешеного ритма города.

Подробнее узнать о том, как Herban Kitchen обеспечивает этот «побег из каменных джунглей» стилевыми средствами можно узнать тут.

Urban Outfitters

У бренда молодежной одежды Urban Outfitters есть невероятная концепция, являющаяся отражением того, как совершают покупки их клиенты, как они одеваются и какие объекты окружают их жизнь. Компания постоянно эволюционирует, чтобы отражать эти изменяющиеся потребности. Urban Outfitters производит полный ребрендинг как минимум каждые шесть месяцев. Обновляется все, от логотипа (его вариации в разные годы — на первом рисунке) и пакетов до оформления магазинов.

Love to Ride

Онлайн-сообщество велосипедистов Love to Ride в своей визуальной айдентике во многом полагается на использование цветов, а их логотип сразу же дает понять особенность типографики. Он недвусмысленный (изображает колесо), но не примитивный, его простота указывает на характер общения на сайте.

Остальные нюансы найдете по ссылке.

Barbican

I Love New York

В 70-х целью маркетинговой кампании I Love New York было привлечение в Америку туристов, но выражение любви к своему городу ньюйоркцев надолго запало в память людей. Центральная фраза — это не просто рекламный слоган: в ней запечатлены сотни тысяч лиц, населяющих мегаполис и сами Штаты. Ну, а сердце представляет собой вполне очевидный символ души и страсти, теплого чувства и искренних побуждений.

Кампания была перезапущена в 2008 году с новым видением и пересмотренной брендовой стратегией.

Если углубиться в детали, то, среди прочего, можно отметить использование шрифтов. Их три: Archer, Gotham и American Typewriter. Вместе они создают мудрый, теплый и исторический тон, ассоциирующийся с Нью-Йорком.

Остальные подробности можно найти в исчерпывающем гиде по стилю. 

Cisco

Даже руководство по стилю телекоммуникационной корпорации Cisco отличается высоким уровнем дизайнерского профессионализма. Оно интерактивно, а в конце для всех интересующихся приводится ряд советов по брендингу.

Определяющая черта стиля — простота и емкость. Она в логотипе, в удобном для чтения шрифте, в выборе цветов, как бы говорящих: «Мы оптимистичны». Продумано все, вплоть до мини-библиотеки фирменных звуков!

Университет искусств (Хельсинки)

Частью стратегии университета было создание набора разных логотипов, объединенных языком дизайна, а также якорного символа, чья цель заключалась в обеспечении связи между университетским материнским брендом и тремя брендами курируемых учебных заведений. Простое изображение буквы «X» в жирном начертании имеет множество значений, так же как и само искусство. Например, она может символизировать начальную точку пути, пункт назначения, место встречи, локацию, подпись, неведомую силу, предупреждение, раздражитель, вопрос и решение.

Больше картинок и пояснений — тут.

NJORD

NJORD представляет ресторанный концепт, совмещающий сезонные и местные продукты с так называемой «новой скандинавской кухней». Как театр начинается с вешалки, так и знакомство с рестораном начинается с меню. Названиям блюд в нем аккомпанируют истории их появления и визуальное изображение смены сезонов. Дизайн меню отражает три требования NJORD к ингредиентам: региональность, экологичность и экономичность.

Перейдите к более подробному описанию визуальной стороны бренда по ссылке.

Espacio Cultural Recoleta

Recoleta, культурный центр в Буэнос-Айресе, место, где люди могут «делать открытия, творить, исследовать, думать и чувствовать». Центр посвящен городу «как территории визуальных сражений», ведь городское единство определяет сосуществование множества визуальных факторов. Отсюда и стиль — динамичность города выражается в визуальной насыщенности, смелости в выборе цветов, рисунков и шрифтов.

О том, как это реализовано, можно узнать здесь. 

Alienware

В Alienware производят компьютеры, ориентируясь на геймеров. Их цель — с помощью технологий обеспечить полное погружение любителей компьютерных игр в мир их страсти.

Пожалуй, «технологичность» будет весьма удачным словом для описания их визуальной айдентики. Иконки простые, их дизайн отличается чистотой и геометричностью. Цветовая гамма монохроматична.

Посмотреть, какое оформление выбрала для себя «дочка» Dell можно, отправившись по ссылке. 

Netflix

Netflix — это один из лидеров потокового мультимедиа, компания, обслуживающая более 83 миллионов пользователей в более чем 190 странах мира. Что главное в мире телевизионных шоу? Правильно, продумать запоминающуюся цветовую айдентику. Использование основных цветов можно увидеть на картинках внизу.

Недавно мультимедийный гигант обратился к брендинговой компании Gretel, пересмотревшей концептуальный и визуальный дизайн Netflix так, чтобы он отражал многочисленные точки взаимодействия (Touchpoints). Получилось оригинально, динамично и элегантно. Если покопаться, в сети можно найти анализ этого кейса.

Scrimshaw Coffee

Стиль кофейни Scrimshaw Coffee американского города Сан-Диего описывается в руководстве компании как «простой, минималистичный и современный». «Древесные нотки» и необычные иконки придают ощущение теплоты, дружелюбности и приглашения к диалогу. Маркетологи компании не стесняются признаться, что их целевая аудитория — хипстеры, отсюда и винтажный тренд в логотипе.

Детальнее о бренде и его стиле — тут. 

NASA

Кому как не ведомству, отвечающему за космическую программу США, внедрять футуристический стиль? Посмотрите, как нужно брендировать все, связанное с этой организацией в сборнике правил, составленном дизайнерами Ричардом Данном и Брюсом Блэкберном. Кстати, знаменитое зигзагообразное лого NASA в виде «червяка» придумано ими еще в 70-х! 

Это айдентика также не нова. В руководстве описывается дизайн и конструкция легендарных знаков ньюйоркского метро. Они носят сугубо утилитарный характер и все еще используются сегодня, но, прежде всего, это красивая и важная часть истории дизайна.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com